当前位置 :首页>资讯中心

优行陪读《搜索引擎营销推广(SEO优化 SEM竞价)》5.3

发表于:2020-06-16 09:15:48

  书名:搜索引擎营销推广(SEO优化 SEM竞价)

  作者:黑马程序员

  出价

  1. 出价的定义

  出价是指企业愿意为所购买的关键词给出的最高点击价格。这里有两点需要特别注意,一是这个价格是企业愿意支付的点击价格,井不是系统实际收取的点击价格;二是企业设定的出价表示该关键词的最高点击价格。出价是影响关键词排名的重要因素,在其他因素都相同的情况下,价格越高,越有机会获得较高的排名。

  2. 最低展现价格

  最低展现价格,也称起价。它是指企业投放的推广信息展现在搜索结果页中时的最低出价。最低展现价格主要由关键词质量度决定。推广人员在账户后台看到的最低展现价格较高,可能意味着该关键词的质量度太低或者关键词商业价值较大而导致。因此,推广账户中不同关键词的最低展现价格也各不相同。一般来说,推广人员在设置关键词的出价时,如果关键词的出价低于最低展现价格,关键词状态将显示“搜索无效”而无法获得展现机会。

  3. 推广点击价格算法推广的点击价格与排名和质量度相关。点击价格的计算规则是以下一名的出价乘以它的质量度得分,即下一名的综合排名指数,除以自身质量分,再加上0.01元。计算公式是:

  推广点击价格=(下一名出价×下一名质量度)÷本关键词质量度 0.01

  从上面的计算公式中可以发现,企业推广的点击价格主要受竞争对手的关键词价格及其质量度影响。因此,在设定或者调整关键词出价时,需要多注意排名、点击价格及效果之间的关系。如果是以CPA为投放目标,更要理性地去选择排名的位次。另外,关键词的热度受到选词方向的影响,竞争热度会在很大程度上影响点击价格。

  其实,在整个点击价格体系中,企业只能控制质量度,因此,在开展搜索推广过程中,企业需重点优化质量度。质量度越高,该关键词的最低展现价格就越低,从而有利于降低企业的推广成本。

CopyRight © 2009 - 2020 All Right Reserved 备案号:闽ICP备15004550号-122

厦门书生企友通科技有限公司 QYT.com 版权所有211