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优行陪读《搜索引擎营销推广(SEO优化 SEM竞价)》5.2

发表于:2020-06-13 08:31:43

  书名:搜索引擎营销推广(SEO优化 SEM竞价)

  作者:黑马程序员

  竞价推广排名原理解析

  同样是开展竞价推广业务,有些企业网站广告能排在前几名,而有些企业广告排名却非常靠后,甚至网民都难以看到,这是为什么呢?这与竞价推广排名原理有直接关系。本节为大家详细介绍竞价推广的排名原理。

  竞价推广排名原理

  竞价推广排名,就是网站付费推广后网民搜索结果页中展现的排名位置。竞价推广是一种按点击付费的广告服务,企业广告排名的位置主要由企业主设置的每次点击广告价格及账户的权重或质量度决定。还是以百度推广为例,百度推广排名位置主要由百度综合排名指数决定。百度综合排名指数的计算公式是:

  百度综合排名指数(CRI)=关键词质量度×出价(竞价价格)

  由此计算公式可知,影响企业广告排名的主要因素是关键词质量度和出价。因此,要想使企业推广信息获得好的排名,企业主应当努力提高账户关键词质量度和出价。下面我们将详细介绍关键词质量度和出价相关内容。

  关键词质量度

  1. 关键词质量度的定义

  关键词质量度是竞价推广中衡量关键词质量的综合性指标,通俗的解释就是企业所在推广平台给企业主搜索推广创意打分。企业推广账户中每个关键词都会获得一个质量度得分,以五星10分的形式呈现。质量度得分越高,代表系统认为企业的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性,同等条件下赢得潜在网民关注与认可的可能性更高。质量度可以反映网民对企业推广的关键词及广告创意的认可程度。

  2. 质量度星级说明

  在推广账户中质量度是以星级的形式直观展示的,质量度采用10分制,有0~10分共11档。0分词没有展现资格,1分词左侧推广为展现的机会较低,2分以上(包括2分)的关键词,能够推广至左侧,分值越高,左侧竞争力越强。当然,质量度得分越高,还表示推广系统认为企业主的推广结果和着陆页与网民搜索的相关性较高。企业通过推广账户后台可以直接查看关键词的计算机质量度得分和移动质量度得分,图8-14所示为百度推广账户关键词质量度得分。

  3. 关键词质量度的影响因素

  通常来说,影响关键词质量度的因素主要有以下几个方面。

  (1)点击率点击率是搜索推广结果的点击量占展现量的比例。较高的点击率表示网民对企业推广信息的关注和认可。点击率是直接影响关键词质量度的重要因素,而相关性和创意撰写水平,通过影响点击率来影响关键词质量度。

  (2)创意内容和关键词的相关性由于语言的复杂性,搜索推广平台井不能做到完全智能化地判断关键词和创意内容的相关性。推广人员在撰写广告创意时应当围绕账户推广的关键词来撰写内容,网民在搜索关键词信息时才能引发创意标题和描述的飘红,达到系统对于创意内容和关键词相关性的要求,最终获得较高的质量度。

  (3)着陆页体验着陆页体验主要衡量企业推广的着陆页内容和质量。优秀的着陆页,不仅会给网民带来良好的用户体验,同时也有助于企业更好地展现产品和服务信息。企业推广的着陆页是否被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。在不考虑影响排名的其他因素时,推广着陆页体验越好,排名就有机会靠前。

  4. 质量度在推广账户中的作用

  质量度会对搜索推广结果产生重要的影响,主要表现在以下几个方面。

  (1)限制推广结果展现资格如果企业推广账户的关键词质量度为0分或1分,那么企业推广的信息可能无法展现,或者展现的概率较低。

  (2)影响关键词的排名关键词排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下,出价相同时,质量度高的关键词排名更靠前。

  (3)影响点击价格在排名一定的情况下,作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,企业为搜索推广结果支付的单次点击价格就越低。

  (4)影响最低展现价格最低展现价格是指为使该关键词在线展现,需要设定的最低出价,由关键词的质量度决定。如果关键词质量度越高,该关键词获得展现所需要的最低展现价格就越低。

  5. 临时质量度

  临时质量度是指当推广结果展示不充分时,系统对账户推广的关键词无法给出一个准确的质量度分值。一般是在提交新关键词时,会有临时质量度。如果质量度刚开始得分较低,推广人员无需着急调整,积累一段时间推广数据之后,随着网民对推广信息的认可,关键词的质量度也会随之逐渐上升。

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