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优行陪读《搜索引擎营销推广(SEO优化 SEM竞价)》4.1

发表于:2020-06-06 11:56:51

  书名:搜索引擎营销推广(SEO优化 SEM竞价)

  作者:黑马程序员

  搜索引擎竞价推广概述

  搜索引擎竞价推广作为一种新型的网络广告,是企业开展网络营销活动的重要手段之一。通过对搜索引擎竞价推广账户的优化,能够快速使企业广告信息在搜索引擎搜索结果中取得较高的推广排名,让企业的网络营销活动效果短期内立竿见影。本节主要介绍搜索引擎竞价推广的基础知识。

  搜索引擎竞价推广的概念

  搜索引擎竞价推广(简称竞价推广),也叫搜索引擎广告、竞价广告,是将企业的产品或服务等以关键词的形式在搜索引擎平台上推广的一种按效果付费的新型搜索引擎广告。企业用少量的投入就可以带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。企业开通该项服务后,筛选一定数量的关键词作为推广信息,这些推广信息就会率先出现在网民的搜索结果中。

  以百度竞价广告为例,企业开通百度推广账户后,向百度支付一定数额的推广费用,百度搜索引擎就可以将企业的广告信息排到搜索结果的前面。这样,企业网站不需要通过优化网页信息就可以排到搜索结果的前面。

  在互联网世界中,搜索引擎作为重要的流量入口,有着海量的用户资源,所以企业想要将信息推广给目标受众就必须依附于不同平台的搜索引擎。目前,国内的搜索引擎主要有百度、360搜索、搜狗、神马、中国搜索(简称中搜)、必应等。其中,百度在国内搜索引擎市场所占的份额最大,高达73.82%,因此,本章后面主要以百度竞价推广为例介绍竞价推广的相关内容。

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