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优行陪读《搜索引擎营销推广(SEO优化 SEM竞价)》2.3

发表于:2020-05-23 09:10:06

书名:搜索引擎营销推广(SEO优化 SEM竞价)

  作者:黑马程序员

  选择关键词的原则

  选择恰当的关键词是 SEO 最具技巧的环节之一。只有选择了正确的关键词,才能使SEO有一个正确的方向。选择关键词时需要遵循以下原则。

  1.注意关键词与内容的相关

  在选择关键词时,一定要考虑该关键词与网站内容的相关性。用户利用搜索引擎搜索关键词是带有目的的,他们通过点击访问网站希望找到自己感兴趣的内容,如果打开网站发现网页内容与他们搜索的关键词毫无关联,就会非常失望,以后也不再访问这个网站。例如,某网站的主要产品是“特效减肥药”,这时就不要想着靠最近热门的“建军90周年”“大阅兵”等关键词带来流量。姑且不论这些关键词的竞争度,就算网民通过搜索这些关键词进入到网站,也难以带来转化,让用户下单购买产品。即便通过使用热度高的关键词能使网站获得大量流量,对网站也是毫无意义的。网站需要的不仅仅是流量,更需要的是有效流量,即能够带来转化的流量。

  2.搜索次数多,竞争度小

  网络上主题相同的网站很多,搜索相同含义,但却不是同一个关键词的人有很多,因此,在确定网站关键词时,应尽量选择搜索次数多、竞争度小的词语。这样的关键词不仅能保证流量最大,还能降低优化的难度。但是,在实际工作中这样的词井不好找,大部分搜索次数多的关键词,柱柱也是竞争度较大的词。不过,网站运营人员可以通过关键词挖掘、扩展,列出搜索次数及竞争度数据,从中找出搜索次数相对较多、竞争度较小的关键词。

  3. 主关键词不可太宽泛

  主关键词不宜选择得过于宽泛,原因有两个方面。第一,关键词太宽泛的情况下,竞争激烈,增加优化难度,这时想要取得好的效果所要付出的代价较高,一般的个人网站或者中小企业网站承担不起;第二,关键词太宽泛,不明确用户搜索目标,转化率也不高。一般行业统称都是过于宽泛的词,如“学校”“文案策划”“新闻”等。例如,一家北京的电子商务培训机构,若把“电子商务”作为目标关键词就是很不明智的做法。首先用户搜索“电子商务”可能是想了解“电子商务”这个词含义,也可能是想了解电子商务行业的发展情况,还可能想求职或招聘,这样看来用户的搜索意图井不明确。其次,做“电子商务”这个关键词的网站有很多,优化的难度较大。但如果把这个关键词改为“北京电子商务培训”,目标人群非常明确,优化难度也降低了不少。

  4. 注意核心关键词不要太特殊

  选择关键词时,既不要过于宽泛,也不要太过于特殊。前面讲过选择关键词时要选择搜索次数多且竞争度小的关键词。如果选择的关键词太特殊,虽然竞争度很小,但是搜索这个关键词的人数很少,甚至可能会没有人搜索。一般来说,公司名称、品牌名称、产品名称或者地名、街道名称都属于特殊的关键词。如上面提到的“电子商务”这个词太宽泛,“北京电子商务”尚可,“北京电子商务培训”则比较合适,但是如果选择“北京×××电子商务培训机构”就太特殊了,用户不知道公司的名称怎么会搜索呢?

  5. 商业价值

  不同的关键词有不同的商业价值,就算是搜索量、难度、长度相同的关键词,也会产生不同的转化率。例如,搜索“隐形眼镜设计原理”的用户购买意图就很低,所以商业价值也就很低,因为用户可能在做研究,学习隐形眼镜设计原理的相关知识而己。而搜索“隐形眼镜图片”的用户商业价值就比搜索“隐形眼镜设计原理”的用户商业价值要高,用户很可能在寻找、购买隐形眼镜的过程中想了解隐形眼镜更多设计样式的信息。搜索“隐形眼镜价格”这个关键词时,用户的购买意图就大大提高了,说明搜索的用户己经进入了产品比较阶段。而搜索“隐形眼镜购买”或“隐形眼镜促销”的用户,其商业价值进一步提高,如果企业能适时推出些促销活动就可能促成用户购买。

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