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优行陪读《搜索引擎营销推广（SEO优化 SEM竞价）》2.2

　　　　书名：搜索引擎营销推广(SEO优化 SEM竞价)　　作者：黑马程序员　　关键词的分类　　目标关键词　　网站关键词作为SEO的重中之重，从网站优化的角度来看，关键词可以分为目标关键词、长尾关键词和相关关键词。那么应该如何认识和区分它们呢?本节就对各类型的网站关键词进行详细讲解。　　1. 目标关键词的概念目标关键词是指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词，通俗地讲是指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。目标关键词是网站通过搜索引擎获取流量最重要的一部分，流量占比非常高。网站优化人员通常会将这些目标关键词放在网站首页中的标题和描述中。一般情况下，网站标题中会出现一次目标关键词，而网站描述中则会出现两次。这里以北京某旅游公司网站为例，该公司以北京本地旅游为主营业务。因此，公司SEO人员在选择网站目标关键词时，可以将“北京旅游”这个关键词作为网站的目标关键词。　　2. 目标关键词的特点目标关键词特点主要表现在以下几点。· 目标关键词一般作为网站首页的标题;· 目标关键词一般是由2～4个字构成的一个词或词组，名词居多;· 目标关键词在搜索引擎中每日都有稳定搜索量;· 搜索目标关键词的用户柱柱对网站的产品和服务有需求，或者对网站内容感兴趣;· 网站的主要内容围绕目标关键词展开。　　长尾关键词　　1. 长尾关键词的概念长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上的非目标关键词，但与目标关键词相关的可以带来搜索流量的组合型关键词，一般长尾关键词都是由两个词语或3个词语组成，甚至是一句短语。图3-5所示为百度中搜索的一个长尾关键词。长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有“细”和“长”两个特点。细，说明长尾是份额很少的市场;长，说明这些长尾的市场虽然小，但数量众多。众多微小市场积累起来就会占据市场中可观的份额，这就是长尾思想。　　2. 长尾关键词的特点(1)搜索量很小既然是长尾关键词，就决定了不可能像目标关键词那样每天都有很大的搜索量，因为每个人的思想都是不同的，不同的用户在考虑同一问题时的搜索词也会有所不同，所以就决定了长尾关键词搜索量很小。(2)竞争程度小长尾关键词通常是在目标关键词基础上进一步细分出的关键词，它主要用来满足目标群体的个性化需求，所以长尾关键词的竞争度自然要比目标关键词小。井且在此基础划分出的长尾关键词量非常大，这样会进一步降低关键词竞争度。(3)目标比较精准目标比较精准也是长尾关键词的一个特点。例如“SEO”是一个目标关键词，用户在搜索这个词的时候，有可能是想要了解什么是SEO，也可能是想了解做SEO业务的公司等;而“北京最好的SEO培训学校”是一个长尾关键词，在搜索这个词的时候意图就更加明确了。(4)由几个词组成长尾关键词可以是由多个词组成或者是比较短的句子组成，随着互联网的发展，己经有越来越多的用户把搜索引擎当作了一个智能机器，搜索的词五花八门，有些甚至是由两个句子组成。(5)转化率高长尾关键词的目标比较精准，一般去搜索这个词的人都是有这方面意图的，那么转化率相对于目标关键词来说就要高很多。6)搜索频率不稳定长尾关键词的搜索频率很不稳定，可能这个词两天被人搜索一次，也有可以一年只被搜索一次。例如，一些结合热点来拓展的词，热的时候可能每天能够带来好几个甚至几十上百个IP，但是等热点的热度过去后，可能一个月也才被搜索一两次。(7)词量无限大长尾关键词的词量是无限大的，每一个行业，每一个关键词，认真去挖掘就能够挖掘出非常多的长尾关键词，可以根据其性能、用途、爱好等进行细分。当然，还可以借助于一些工具来实现。　　相关关键词　　1. 相关关键词的概念相关关键词是指与目标关键词存在着一定联系，能够延伸或者细化目标关键词的定义，以及用户搜索关键词时搜索引擎自动推荐的关键词。挖掘相关关键词的方法主要有两种：一种是搜索引擎下拉框自动提示关键词;另外一种是搜索引擎页面下方相关搜索关键词。　　2. 相关关键词的作用在进行SEO时，无论是做目标关键词还是长尾关键词，在网站的文章、产品等信息内容中适当地出现一些相关关键词，能够让搜索引擎更加精确地定位，从而使网站获得更好的排名。比如目标关键词是“学生”，那么会想到哪些与学生相关的词呢?学校、教育、老师、文具、课本等。如果写一篇关于学生的文章，通常会提到教育之类的词，这样使得搜索引擎更容易判断文章的内容，而且通过文章的相关信息也能确定它是切题的。所以，相关关键词的作用就是辅助目标关键词或长尾关键词，让网站的排名更容易靠前。

05-22
优行陪读《搜索引擎营销推广（SEO优化 SEM竞价）》2.1

　　书名：搜索引擎营销推广（SEO优化 SEM竞价）作者：黑马程序员　　2.1 网站关键词的定义和价值网站优化的表现是关键词排名，所以关键词是网站优化的基础，学习网站关键词优化之前，需要先了解关键词。本节主要对关键词的定义和价值进行介绍。2.1.1 关键词的概念关键词源于英文单词“keywords”，指的是单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。在互联网中，关键词指的则是任何一位搜索引擎用户，在搜索框中输入想要通过搜索引擎查找相关信息的短语或者词语。关键词，可以是中文、英文、数字，或者是中英文及数字的混合体。　　2.1.2 研究关键词的意义有些新手站长很少对关键词进行研究，还没规划好目标关键词就开始做网站，结果排名自然上不去，即使排名靠前的关键词也没有多少流量。因此，研究关键词是SEO工作的第一步，也是不可或缺的一步。既然关键词研究这么重要，那么它的意义何在呢?　　1. 确保关键词有人搜索选择网站关键词最重要的一点就是要保证有人搜索，如果没有人搜索，那么优化这个关键词也就没有意义可言。网站目标关键词不能随意而定，一定要经过多方面的研究，确保这个词有用户搜索，那些没有人搜索的关键词是没有价值的。有些企业会用自己的公司名字或者产品名称作为目标关键词，但如果公司本身缺乏知名度的话，搜索公司或产品名称的用户自然较少。所以，一定要确保选择的关键词有搜索量，否则对网站会有不良影响。　　2. 降低优化难度将有搜索量的关键词定为目标关键词，井不意味着一定要把目标定在最热、搜索次数最多的词语上。例如搜索“律师”“租房”“机票”“减肥”的用户非常多，但是对于中小型企业和个人站长来说，要把这些搜索量较大的关键词优化到篇排名的前几位，竞争难度非常大。而SEO人员进行关键词研究就是要找到那些被搜索次数比较多且难度不太大的关键词，只有这样网站优化才能在一定预算和时间周期内取得较好的效果。　　3. 提高转化率网站优化的最终目的是提高转化率，关键词排名和网站流量只是提高网站转化效果的手段，所以就算是网站关键词排名非常靠前，但转化率很低，网站优化的实际意义井不大。例如，某企业提供厨师培训服务，把关键词定为“厨师”的话，井不是很好的选择，因为很难把握搜索这个词的用户的动机是什么，因为搜索这个词的人可能是因为想找厨师的招聘信息，或者想考厨师证。所以通过“厨师”这个关键词带来的用户很难转化。但是如果把网站关键词定为“厨师学校”，搜索人群更加精准，通过搜索这个词带来的用户，转化成客户的概率就会大大提高。如果把关键词定为“北京厨师学校”，这个关键词的定位性就更强了。

05-19
优行陪读《搜索引擎营销推广（SEO优化 SEM竞价）》1.2

　　书名：搜索引擎营销推广（SEO优化 SEM竞价）作者：黑马程序员　　1.1.3 搜索引擎营销的特点与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身的一些特点，充分了解这些特点对有效地应用搜索引擎开展网络营销十分必要。归纳起来，搜索引擎营销的特点主要有以下几个方面。　　1. 搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息网络营销信息源包括内部信息源和外部信息源，两者都可利用搜索引擎实现信息传递，当然，前提是信息源发布的网站平台具有良好的网站优化基础。所以，无论是通过企业官方网站、关联网站还是第三方网站平台发布信息，都要求信息发布平台具有SEO基础，因为这是企业信息发布搜索引擎推广效果的基础。　　2. 搜索引擎营销与企业网站密不可分一般说来，搜索引擎营销作为网站推广的常用方法，在没有建立网站的情况下很少被采用，搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响。　　3. 搜索引擎营销具有主动性搜索引擎营销主动性是说可以对用户行为进行准确分析井实现高程度定位，用户进行搜索时所留下的各类浏览历史信息，会被记录井且进行分析判断，然后会在之后的使用中主动呈现。　　4. 搜索引擎营销受众可信度高搜索引擎营销是一种由用户主导的网络营销方式，用户使用搜索引擎检索信息的行为是用户主动发生的，搜索引擎广告的接受没有强迫性，用户更加自由，更能给予信任。　　5. 搜索引擎营销门槛低、竞争激烈搜索引擎是开放性的平台，门槛比较低，任何企业，不论企业规模的大小，也不论品牌知名度大小，都可以在搜索引擎上推广宣传，井且机会均等，因此市场竞争十分激烈。　　1.1.4 搜索引擎营销的基本流程很多网站运营者求功心切，没有一个清晰合理的搜索引擎营销策略和方法，只是一味地去追求营销效果，柱柱投入了大量的人力、资金成本，却换来一个失望的ROI(Return On Investment，投资回报率)。搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，才是搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销的基本流程可以分为以下几步。　　1. 商业分析搜索引擎营销的第一步就是进行商业分析，其主要是为了明确网站进行搜索引擎营销所要达到的商业目的。例如，某企业为了销售某款产品而去做搜索引擎营销，营销的所有环节都是围绕销售产品这个目的而实施的。　　2. 市场调查商业分析结束后，还需要做市场调查。市场调查就是要清楚用户是怎样搜索到网站的，具体包括调查常用关键词，挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比较高的关键词。同时，还要调查清楚竞争对手在做什么，应该怎样做搜索引擎广告，争取哪些网站的链接到自己网站最有价值。　　3. SEOSEO的前提是要找准关键词，优化时针对那些很少有人查找的关键词进行优化比较浪费时间。找准关键词就可以对网页的URL、tittle、meta标签、正文标题、正文内容、图片alt 标签等进行优化。对于那些有框架、Flash 动画和用户数据库等动态生成页面的网站还需要进行进一步的优化工作。　　4. 实施链接策略很多搜索引擎会根据指向企业网站链接的重要程度来判断该企业网站的重要性，虽然这些网站链接的数量越多越好，但质量却更加重要。实施链接策略以确保企业网站深度互联到互联网中。　　5. 提交搜索引擎目录网站优化结束后，就可以提交到搜索引擎目录中了。搜索引擎有很多，其中真正重要的只有很少一部分，这些搜索引擎为其他搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果，故关键是要在这些搜索引擎中有较好的排名。虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站，但是多数情况下，手工提交才有可能保证提交成功。所以，那些主要的目录还是应该通过手工方式提交。　　6. 搜索引擎收费服务现在，越来越多的搜索引擎引入付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。若不采用这些收费服务可能会失去一半的浏览者。这些收费服务的优点就是排名靠前、推广效果见效快。而搜索引擎的免费收录通常需要6～10个星期，目录根据选择的类别不同可能要花6个月以上的时间才能看到结果。　　7. 管理搜索引擎管理搜索引擎也就是跟踪目标关键词的排名，根据服务器日志分析访问者来源于哪些搜索引擎，用的是哪些关键词，相应调整网页代码和内容，计算点击收费广告的投资收益率，井评价其效果的好坏。实际上搜索结果永远处于激烈的竞争中，如果竞争对手的排名被挤下去，他们就会采取措施提高他们的排名，这是一个不断循环的过程。

05-18
优行陪读《搜索引擎营销推广（SEO优化 SEM竞价）》1

　　书名：搜索引擎营销推广（SEO优化 SEM竞价）作者：黑马程序员1.1 搜索引擎营销基础学习搜索引擎营销推广的相关知识，首先要了解搜索引擎营销的基本概念，本节主要介绍搜索引擎营销的基础知识。1.1.1 搜索引擎营销的概念搜索引擎营销作为一种新的营销方式，它通过利用用户使用搜索引擎检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简而言之，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台而开展的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，井通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎营销推广，让用户可以直接与公司客服进行交流，从而实现产品交易。1.1.2 搜索引擎营销的服务方式搜索引擎营销的服务方式主要有3种，分别为竞价排名、网盟推广、搜索引擎优化。下面详细介绍上述3种服务方式。1. 竞价排名竞价排名，顾名思义，就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前。竞价排名服务是有客户为自己的网页购买关键字排名，按点击付费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字结果中的排名，井通过设定不同的关键字捕捉到不同类型的目标访问者，图1-1所示即为竞价广告的展现形式。2. 网盟推广网盟推广是一种能够精准投放的联盟广告，收费模式分按点击收费和按展现量收费两种方式。通过分析受众的自然属性(地域、性别)、长期兴趣爱好和短期特定行为，将企业推广的信息以固定、贴片、悬浮等丰富多样的创意形式展现给网民，帮助企业获取更多的订单和转化。常见的网盟有百度网盟、淘宝网盟、搜狗网盟等。3. 搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)就是通过对网站进行优化设计，使网站信息在自然搜索结果中靠前显示。SEO作为一种免费营销方式，在搜索引擎营销中占有重要的地位。SEO涉及内容较多，主要包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等。

05-16
SEO搜索引擎优化（第3章）3.3

　　元指令会影响索引编制，而不是爬网　　Baidubot需要抓取您的页面才能看到其meta指令，因此，如果您试图阻止抓取工具访问某些页面，那么meta指令就无法做到这一点。必须抓取漫游器标签，以使其受到尊重。　　X机器人标签　　x-robots标记用于URL的HTTP标头中，如果您想大规模阻止搜索引擎，则比meta标记提供更多的灵活性和功能，因为您可以使用正则表达式，阻止非HTML文件以及应用站点范围内的noindex标记。　　例如，您可以轻松排除整个文件夹或文件类型(例如moz.com/no-bake/old-recipes-to-noindex)：　　标头设置X-Robots-Tag“ noindex，nofollow” 　　机器人元标记中使用的派生词也可以在X-Robots-Tag中使用。　　或特定的文件类型(如PDF)：　　标头设置X-Robots-Tag“ noindex，nofollow” 　　有关Meta Robot标签的详细信息，请浏览Baidu的Robot Meta Tag规范。　　WordPress提示：　　在控制台>设置>阅读中，确保未选中“搜索引擎可见性”框。这会阻止搜索引擎通过robots.txt文件进入您的网站!　　了解影响爬网和索引的不同方法将有助于您避免可能导致无法找到重要页面的常见陷阱。

05-12
SEO搜索引擎优化（第3章）3.2

　　告诉搜索引擎如何为您的网站建立索引　　机器人元指令　　元指令(或“元标记”)是您可以向搜索引擎提供的有关如何处理网页的说明。　　您可以告诉搜索引擎抓取工具，例如“不要在搜索结果中将此页面编入索引”或“不要将任何链接资产传递给任何页面上的链接”。这些指令是通过HTML页面中的Robots Meta标签(最常用)或HTTP标头中的X-Robots-Tag执行的。　　机器人元标记　　可以在网页HTML的中使用robots元标记。它可以排除所有或特定的搜索引擎。以下是最常见的meta指令，以及可能在哪些情况下应用它们。　　index / noindex告诉引擎是否应该对页面进行爬网并将其保留在搜索引擎的索引中以进行检索。如果您选择使用“ noindex”，则表示您正在与搜寻器进行通讯，希望该页面从搜索结果中排除。默认情况下，搜索引擎假定它们可以索引所有页面，因此不需要使用“ index”值。　　何时使用：如果您试图从Baidu网站索引中剪裁薄页(例如：用户生成的个人资料页)，但仍希望访问者可以访问，则可以选择将页面标记为“ noindex”。　　follow / nofollow告诉搜索引擎页面上的链接是应该跟随还是不被跟随。 “关注”会导致漫游器跟踪您页面上的链接，并将链接所有权传递给这些URL。或者，如果您选择使用“ nofollow”，则搜索引擎将不会跟踪或将任何链接资产传递给页面上的链接。默认情况下，假定所有页面都具有“跟随”属性。　　何时使用：当试图阻止页面被索引以及阻止搜寻器跟踪页面上的链接时，nofollow通常与noindex一起使用。　　noarchive用于限制搜索引擎保存页面的缓存副本。默认情况下，引擎将维护已索引的所有页面的可见副本，搜索者可以通过搜索结果中的缓存链接来访问它们。　　何时使用：如果您经营一个电子商务网站并且价格定期变化，则可以考虑使用noarchive标签，以防止搜索者看到过时的价格。　　这是一个元机器人noindex，nofollow标签的示例：　　 <元名称=“ robots” content =“ noindex，nofollow” /> ... 　　本示例将所有搜索引擎排除在对页面编制索引以及跟踪任何页面上链接之外。如果您要排除多个抓取工具(例如baidubot和bing)，则可以使用多个机器人排除标签。

05-11
SEO搜索引擎优化（第3章）3.1

　　索引：搜索引擎如何解释和存储您的页面?　　确保对网站进行爬网后，下一个工作就是要确保它可以被索引。没错-仅仅因为您的网站可以被搜索引擎发现和爬网，并不一定意味着它将存储在其索引中。在上一节中，我们讨论了搜索引擎如何发现您的网页。索引是您发现的页面的存储位置。搜寻器找到页面后，搜索引擎便像浏览器一样呈现它。在此过程中，搜索引擎将分析该页面的内容。所有这些信息都存储在其索引中。　　继续阅读以了解索引的工作原理，以及如何确保您的站点将其纳入这个至关重要的数据库。　　我可以看到Baidubot搜寻器如何看到我的页面吗?　　是的，页面的缓存版本将反映Baidubot上一次对其进行爬网的快照。　　Baidu会以不同的频率抓取和缓存网页。　　您可以通过单击SERP中URL旁边的下拉箭头并选择“已缓存”来查看页面的已缓存版本的外观：　　您还可以查看网站的纯文本版本，以确定是否有效地检索和缓存了重要内容。　　页面是否曾经从索引中删除?　　是的，可以从索引中删除页面! 可能会删除网址的一些主要原因包括：　　URL返回“找不到”错误(4XX)或服务器错误(5XX)–这可能是偶然的(页面已移动且未设置301重定向)或故意的(页面被删除并进行了404处理，以便将其从索引中删除)　　网址中添加了noindex元标记-网站所有者可以添加此标记，以指示搜索引擎从其索引中省略该页面。　　该网址已因违反搜索引擎的网站站长指南而受到了人工惩罚，因此已从索引中删除。　　已阻止访问该URL，并添加了访问者访问该页面之前所需的密码。　　如果您认为不再显示以前在Baidu索引中的网站页面，则可以使用URL Inspection工具来了解页面的状态，或者使用具有“请求索引”功能的Baidu抓取方式来向索引提交单个URL。 (奖金：GSC的“获取”工具还具有“渲染”选项，可让您查看Baidu在解释您的网页时是否存在任何问题)。

05-09
SEO搜索引擎优化（第2章）2.4

　　搜寻器在尝试访问您的URL时是否出错?　　在搜寻您网站上的URL的过程中，搜寻器可能会遇到错误。您可以转到Baidu Search Console的“抓取错误”报告，以检测可能发生此错误的网址-该报告将向您显示服务器错误和未发现的错误。服务器日志文件还可以向您显示此信息，以及其他信息(例如抓取频率)的宝库，但是由于访问和剖析服务器日志文件是一种更高级的策略，因此我们不会在“初学者指南”中详细讨论它，尽管您可以在此处了解更多信息。　　在使用抓取错误报告进行有意义的任何操作之前，了解服务器错误和“未找到”错误很重要。　　4xx代码：当搜索引擎搜寻器由于客户端错误而无法访问您的内容时　　4xx错误是客户端错误，这意味着请求的URL包含错误的语法或无法实现。最常见的4xx错误之一是“ 404 –未找到”错误。这些可能是由于URL错字，页面删除或重定向中断而引起的，仅举几个例子。当搜索引擎点击404时，它们将无法访问该URL。当用户点击404时，他们会感到沮丧并离开。　　5xx代码：当搜索引擎搜寻器由于服务器错误而无法访问您的内容时　　5xx错误是服务器错误，这意味着网页所在的服务器无法满足搜索者或搜索引擎访问该页面的请求。在Baidu Search Console的“抓取错误”报告中，有一个专门针对这些错误的标签。这些通常是由于对URL的请求超时而导致的，因此Baidubot放弃了该请求。查看Baidu的文档，以了解有关解决服务器连接问题的更多信息。　　值得庆幸的是，有一种方法可以告知搜索者和搜索引擎您的页面已移动-301(永久)重定向。　　创建自定义404页面!　　通过添加指向站点上重要页面的链接，站点搜索功能甚至联系信息来自定义404页面。这样可以减少访问者在遇到404时从您的网站反弹的可能性。　　了解有关自定义404页面的更多信息　　假设您将页面从example.com/young-dogs/移至example.com/puppies/ 。搜索引擎和用户需要一个桥梁，以从旧的URL过渡到新的URL。该网桥是301重定向。　　301状态代码本身意味着该页面已永久移动到新位置，因此请避免将URL重定向到不相关的页面-不包含旧URL内容的URL。如果页面正在为查询排名，而您将其301链接到具有不同内容的URL，则该页面的排名可能会下降，因为与该特定查询相关的内容不再存在。 301很强大-负责任地移动URL!　　您还可以选择302重定向页面，但这应该保留给临时移动，以及在传递链接净值并不是一件大事的情况下。 302有点像绕道而行。您暂时通过某条路线吸引流量，但不会永远这样。　　注意重定向链!　　如果Baidubot必须进行多次重定向，可能很难到达您的页面。 Baidu称这些为“重定向链”，他们建议尽可能限制它们。如果将example.com/1重定向到example.com/2，然后再决定将其重定向到example.com/3，则最好消除中间人，只需将example.com/1重定向到example.com/3。　　了解有关重定向链的更多信息　　一旦确定您的网站针对爬网能力进行了优化，接下来的工作就是确保可以对其进行索引。

05-08
SEO搜索引擎优化（第2章）2.3

　　搜寻器可以找到您所有的重要内容吗?　　现在，您已经知道了确保搜索引擎抓取工具远离您不重要的内容的一些策略，下面让我们了解可以帮助Baidubot查找重要页面的优化方法。　　有时，搜索引擎将能够通过爬网找到网站的一部分，但是由于某些原因，其他页面或部分可能会被遮盖。重要的是要确保搜索引擎能够发现您想要索引的所有内容，而不仅仅是您的首页。　　问问自己：该机器人可以爬网您的网站，而不仅是它吗?　　您的内容是否隐藏在登录表单后面?　　如果您要求用户在访问某些内容之前登录，填写表格或回答调查，搜索引擎将不会看到那些受保护的页面。搜寻器绝对不会登录。　　您依靠搜索表单吗?　　机器人无法使用搜索表单。有些人认为，如果他们在自己的网站上放置搜索框，则搜索引擎将能够找到其访客搜索的所有内容。　　文字是否隐藏在非文字内容中?　　非文本媒体形式(图像，视频，GIF等)不应用于显示希望被索引的文本。尽管搜索引擎在识别图像方面变得越来越好，但并不能保证它们现在仍能够阅读和理解图像。始终最好在网页的标记内添加文本。　　搜索引擎可以跟随您的网站导航吗?　　就像爬虫需要通过其他站点的链接来发现您的站点一样，它也需要您自己站点上的链接路径来引导页面之间的链接。如果您有要搜索引擎查找的页面，但未从任何其他页面链接到该页面，则该页面和不可见页面一样好。许多网站都犯了严重的错误，即以搜索引擎无法访问的方式来构建导航结构，从而阻碍了其在搜索结果中列出的功能。　　可能导致爬网程序无法看到您所有站点的常见导航错误：　　移动导航显示的结果与桌面导航不同　　菜单项不在HTML中的任何类型的导航，例如启用JavaScript的导航。 Baidu在抓取和理解Javascript方面已经变得更好，但是它仍然不是一个完美的过程。确保某些东西被Baidu发现，理解和索引的更可靠方法是将其放入HTML中。　　个性化设置，或显示与特定类型的访问者(相对于其他类型的访问者)的唯一导航，似乎在掩饰搜索引擎爬虫　　忘记通过导航链接到您网站上的主页-记住，链接是爬虫遵循的进入新页面的路径!　　这就是为什么网站必须具有清晰的导航和有用的URL文件夹结构至关重要的原因。　　您有干净的信息架构吗?　　信息体系结构是对网站上的内容进行组织和标记以提高用户的效率和可发现性的一种做法。最好的信息体系结构是直观的，这意味着用户不必费劲就可以浏览您的网站或查找某些东西。　　您是否在使用站点地图?　　站点地图就是它的外观：爬网程序可用来发现您的内容并为其编制索引的站点上的URL列表。确保Baidu查找优先级最高的页面的最简单方法之一是创建符合Baidu标准的文件，然后通过Baidu Search Console提交文件。虽然提交站点地图并不能代替对站点进行良好导航的需求，但它肯定可以帮助爬网程序遵循通往所有重要页面的路径。　　确保仅包含要由搜索引擎索引的URL，并确保为搜寻器提供一致的方向。例如，如果您已通过robots.txt阻止了该网址，则不要在您的站点地图中包含该网址，或者在您的站点地图中包含重复的网址，而不是首选的规范版本的网址(我们将在本章中提供有关规范化的更多信息5 !)。　　了解有关XML网站地图的更多信息　　如果您的网站没有其他链接到该网站，则仍可以通过在Baidu Search Console中提交XML网站地图来对其进行索引。不能保证他们将在索引中包含一个提交的URL，但是值得一试!

05-07
SEO搜索引擎优化（第2章）2.2

　　爬行：搜索引擎可以找到您的页面吗?　　正如您刚刚了解的那样，确保对网站进行爬网和索引编制是显示在SERP中的前提条件。如果您已经有一个网站，则最好先查看索引中有多少个页面来开始。这将对baidu是否正在爬网并找到您想要的所有页面，以及您不需要的所有页面产生一些深刻的见解。　　检查索引页面的一种方法是高级搜索运算符 “ site：youhang.com”。转到baidu，然后在搜索栏中输入“ site：youhang.com”。这将返回baidu在其指定网站的索引中具有的结果：　　Baidu所显示的结果数量(请参见上面的“关于XX个结果” )并不确切，但是它确实使您对网站上的哪些页面建立了索引以及它们当前在搜索结果中的显示方式有一个明确的了解。　　如果您没有在搜索结果中显示任何位置，则可能有以下几种原因：　　您的网站是全新的，尚未进行爬网。　　您的网站未从任何外部网站链接到。　　您网站的导航使机器人很难有效地对其进行爬网。　　您的网站包含一些称为搜寻器指令的基本代码，这些基本代码会阻止搜索引擎。　　您的网站已因Baidu的垃圾内容手段而受到惩罚。　　大多数人都考虑过确保Baidu可以找到自己的重要页面，但是很容易忘记您不想Baidubot找到某些页面。这些可能包括诸如内容稀疏的旧URL，重复的URL(例如电子商务的排序和过滤器参数)，特殊的促销代码页，登台或测试页之类的东西。　　要使Baidubot远离您网站的某些页面和部分，请使用robots.txt。　　Robots.txt　　Robots.txt文件位于网站的根目录(例如，youhang.com / robots.txt)中，并建议您应该和不应该爬网网站搜索引擎的哪些部分，以及它们爬网网站的速度，通过特定的robots.txt指令。　　Baidubot如何处理robots.txt文件　　如果Baidubot找不到网站的robots.txt文件，则会继续抓取该网站。　　如果Baidubot找到某个网站的robots.txt文件，则通常会遵守建议并继续抓取该网站。　　如果Baidubot在尝试访问网站的robots.txt文件时遇到错误，并且无法确定该网站是否存在，它将无法抓取该网站。　　针对抓取预算进行优化!　　抓取预算是Baidubot离开前将在您的网站上抓取的URL的平均数量，因此抓取预算优化可确保Baidubot不会浪费时间在不重要的页面上进行抓取，而忽略了重要页面的风险。在拥有成千上万个URL的大型网站上，抓取预算是最重要的，但是阻止抓取工具访问您绝对不在意的内容绝不是一个坏主意。只要确保不阻止爬网程序访问您在其上添加了其他指令(例如规范或noindex标记)的页面即可。如果Baidubot被阻止进入某个页面，它将无法查看该页面上的说明。　　并非所有的网络机器人都遵循robots.txt。有恶意的人(例如，电子邮件地址抓取工具)会构建不遵循此协议的机器人。实际上，一些不良行为者会使用robots.txt文件来查找您的私人内容所在的位置。尽管将爬网程序阻止在诸如登录和管理页面之类的私人页面中以使其不出现在索引中似乎是合乎逻辑的，但是将这些URL的位置放置在可公开访问的robots.txt文件中也意味着具有恶意意图的人可以更轻松地找到它们。最好NoIndex这些页面并将它们放在登录表单后，而不是将它们放在robots.txt文件中。　　您可以在学习中心的robots.txt部分中阅读有关此内容的更多详细信息。　　在GSC中定义URL参数　　通过将某些参数附加到URL，某些站点(电子商务中最常见的站点)可以在多个不同的URL上提供相同的内容。如果您曾经在线购物，则可能已通过过滤器缩小了搜索范围。例如，您可以在Amazon上搜索“鞋子”，然后按大小，颜色和样式优化搜索。每次优化时，URL都会略有变化：　　https://www.example.com/products/women/dresses/green.htmhttps://www.example.com/products/women?category=dresses&color=greenhttps://example.com/shopindex.php?product_id= 32&highlight = green dress&cat_id = 1&sessionid = 123 $ affid = 43　　Baidu如何知道要提供给搜索者的URL版本? Baidu在自行找出代表性URL方面做得很好，但是您可以使用Baidu Search Console中的URL Parameters功能来告诉Baidu到底您希望他们如何对待您的页面。如果您使用此功能告诉Baidubot“不使用____参数抓取网址”，则实际上是在要求从Baidubot中隐藏此内容，这可能会导致这些页面从搜索结果中删除。如果这些参数创建了重复的页面，那就是您想要的，但是如果您希望对这些页面建立索引，那将不是理想的。

05-06
SEO搜索引擎优化（第2章）2.1

　　搜索引擎的工作原理：搜寻，索引和排名　　首先，露面。　　正如我们在第一章中提到的，搜索引擎是应答机。它们的存在是为了发现，理解和组织互联网的内容，以便为搜索者提出的问题提供最相关的结果。　　为了显示在搜索结果中，您的内容必须首先对搜索引擎可见。可以说，这是SEO难题中最重要的部分：如果找不到您的网站，那么您将永远不会出现在SERP(搜索引擎结果页)中。　　搜索引擎如何工作?　　搜索引擎具有三个主要功能：　　1. 抓取：搜寻Internet上的内容，查看他们找到的每个URL的代码/内容。　　2. 索引：存储和组织在爬网过程中找到的内容。一旦页面进入索引，它就会在运行中显示为相关查询的结果。　　3. 等级：提供最能回答搜索者查询的内容，这意味着搜索结果的排序方式从最相关到最不相关。　　什么是搜索引擎抓取?　　搜寻是一种发现过程，搜索引擎在其中发现一组机器人(称为搜寻器或蜘蛛)以寻找新的和更新的内容。内容可能有所不同-可能是网页，图像，视频，PDF等-但无论格式如何，内容都是通过链接发现的。　　以Googlebot来说的话、首先获取一些网页，然后按照这些网页上的链接查找新的URL。通过沿着链接的这种路径跳动，搜寻器可以查找新内容并将其添加到名为Caffeine的索引中(该Caffeine是一个庞大的已发现URL的数据库)，稍后在搜索者搜索有关该URL上的内容为很适合。　　什么是搜索引擎索引?　　搜索引擎处理并存储他们在索引中找到的信息，索引是他们发现并认为足以为搜索者服务的所有内容的庞大数据库。　　搜索引擎排名　　当有人执行搜索时，搜索引擎会在索引中搜索高度相关的内容，然后对这些内容进行排序，以期解决搜索者的查询。搜索结果的相关性排序称为排名。通常，您可以假设网站的排名越高，搜索引擎认为该网站与查询的相关性就越高。　　有可能阻止您的部分或全部站点访问搜索引擎爬网程序，或者指示搜索引擎避免将某些页面存储在其索引中。尽管这样做可能有一定的原因，但是如果您希望搜索者找到您的内容，则必须首先确保其对爬网程序是可访问的并且可索引。否则，它就像隐形一样好。　　在本章结束时，您将拥有与搜索引擎一起使用所需的上下文，而不是与之相反!　　在SEO中，并非所有搜索引擎都是平等的　　许多初学者想知道特定搜索引擎的相对重要性。大多数人都知道Google拥有最大的市场份额，但是对Bing，Yahoo和其他公司进行优化有多重要呢? 事实是，尽管存在30多个主要的网络搜索引擎，但SEO社区实际上只关注Google。为什么? 简短的答案是，绝大多数人都在Google搜索网络。如果我们将Google Images，Google Maps和YouTube(Google的一家网站)包括在内，则超过90%的网络搜索是在Google上进行的，这是Bing和Yahoo的总和的近20倍。　　搜索引擎的工作原理：搜寻，索引和排名　　首先，露面。　　正如我们在第一章中提到的，搜索引擎是应答机。它们的存在是为了发现，理解和组织互联网的内容，以便为搜索者提出的问题提供最相关的结果。　　为了显示在搜索结果中，您的内容必须首先对搜索引擎可见。可以说，这是SEO难题中最重要的部分：如果找不到您的网站，那么您将永远不会出现在SERP(搜索引擎结果页)中。　　搜索引擎如何工作?　　搜索引擎具有三个主要功能：　　1. 抓取：搜寻Internet上的内容，查看他们找到的每个URL的代码/内容。　　2. 索引：存储和组织在爬网过程中找到的内容。一旦页面进入索引，它就会在运行中显示为相关查询的结果。　　3. 等级：提供最能回答搜索者查询的内容，这意味着搜索结果的排序方式从最相关到最不相关。　　什么是搜索引擎抓取?　　搜寻是一种发现过程，搜索引擎在其中发现一组机器人(称为搜寻器或蜘蛛)以寻找新的和更新的内容。内容可能有所不同-可能是网页，图像，视频，PDF等-但无论格式如何，内容都是通过链接发现的。　　以Googlebot来说的话、首先获取一些网页，然后按照这些网页上的链接查找新的URL。通过沿着链接的这种路径跳动，搜寻器可以查找新内容并将其添加到名为Caffeine的索引中(该Caffeine是一个庞大的已发现URL的数据库)，稍后在搜索者搜索有关该URL上的内容为很适合。　　什么是搜索引擎索引?　　搜索引擎处理并存储他们在索引中找到的信息，索引是他们发现并认为足以为搜索者服务的所有内容的庞大数据库。　　搜索引擎排名　　当有人执行搜索时，搜索引擎会在索引中搜索高度相关的内容，然后对这些内容进行排序，以期解决搜索者的查询。搜索结果的相关性排序称为排名。通常，您可以假设网站的排名越高，搜索引擎认为该网站与查询的相关性就越高。　　有可能阻止您的部分或全部站点访问搜索引擎爬网程序，或者指示搜索引擎避免将某些页面存储在其索引中。尽管这样做可能有一定的原因，但是如果您希望搜索者找到您的内容，则必须首先确保其对爬网程序是可访问的并且可索引。否则，它就像隐形一样好。　　在本章结束时，您将拥有与搜索引擎一起使用所需的上下文，而不是与之相反!　　在SEO中，并非所有搜索引擎都是平等的　　许多初学者想知道特定搜索引擎的相对重要性。大多数人都知道Google拥有最大的市场份额，但是对Bing，Yahoo和其他公司进行优化有多重要呢? 事实是，尽管存在30多个主要的网络搜索引擎，但SEO社区实际上只关注Google。为什么? 简短的答案是，绝大多数人都在Google搜索网络。如果我们将Google Images，Google Maps和YouTube(Google的一家网站)包括在内，则超过90%的网络搜索是在Google上进行的，这是Bing和Yahoo的总和的近20倍。

04-29
SEO搜索引擎优化（第1章）1.4

　　了解您的网站/客户的目标　　每个网站都是不同的，因此请花一些时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应关注的SEO领域，跟踪转化的位置以及如何设置基准，还可以帮助您创建对话点，以便与客户，老板等进行SEO项目谈判。　　您要衡量SEO投资回报的KPI(关键绩效指标)是什么? 更简单地说，您用来衡量自然搜索工作成功与否的晴雨表是什么? 即使它很简单，您也希望将其记录在案：　　对于____________网站，我的主要SEO KPI是____________。　　以下是一些入门的常见KPI：　　营业额　　资料下载　　电子邮件注册　　联系表格提交　　电话　　而且，如果您的公司有本地组成部分，则还需要为“ Google我的商家”列表定义KPI。这些可能包括：　　点击通话　　点击进入网站　　驾驶点击次数　　您可能已经注意到，“排名”和“流量”之类的内容不在KPI列表中，这是有意的。　　“但是等一下!” 你说。 “我来这里是为了了解SEO，因为我听说它可以帮助我排名和吸引流量，而您是在告诉我那些不是重要目标吗?”　　一点也不! 您没听错。 SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站吸引更多流量，仅仅是排名和流量是达到目的的一种手段。如果没有人点击进入您的网站，则排名几乎没有用，如果流量无法实现更大的业务目标，则增加流量也几乎没有用。　　例如，如果您经营一个潜在客户生成网站，您宁愿拥有：　　每月有1,000名访客和3个人填写联系表? 要么...　　300位每月访客和40个人填写联系表格?　　如果您使用SEO来增加网站流量以进行转化，我们希望您选择后者! 着手进行SEO之前，请确保已制定了业务目标，然后使用SEO来帮助您实现目标-而不是相反。　　SEO的成就远不止虚荣指标。如果做得好，它将帮助真实的企业实现成功的真实目标。　　在由唯一的兰德·菲什金(Rand Fishkin)主持的《 SEO的一小时指南》的第一部分中，了解有关确定策略以及确定业务，营销和SEO目标的更多信息!　　观看视频　　设置(并最终实现)正确的目标是作为SEO可以做的最重要的事情之一。星期五我们甚至还有一个方便的白板，有关如何为您的客户设定明智的，可衡量的目标!　　周五观看白板　　本指南将帮助您在SEO工作中变得更加以数据为主导。与其随意地向各处投掷箭头(偶尔会变得幸运)，不如将更多的木头放在更少的箭头后面。　　拿一把弓(和一些咖啡); 让我们深入了解第2章(搜索引擎的工作方式-爬行，建立索引和排名) 。

04-28
SEO搜索引擎优化（第1章）1.3

　　搜索引擎与SEO行业有着相似的目标　　搜索引擎希望帮助您成功。实际上，Google甚至有《搜索引擎优化入门指南》，就像《入门指南》一样! 他们也非常支持SEO社区的工作。诸如Unbounce，MNsearch，SearchLove和Moz自己的MozCon之类的数字营销会议经常吸引主要搜索引擎的工程师和代表。　　Google通过其网站站长中心帮助论坛以及举办实时办公时间视频群聊来协助网站站长和SEO 。 (很遗憾，Bing于2014年关闭了其网站站长论坛。)　　虽然网站管理员指南因搜索引擎而异，但其基本原理却保持不变：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访客提供出色的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并满足用户意图。　　满足用户意图　　与其违反这些准则以试图诱骗搜索引擎将您排名更高，不如将注意力集中在理解和实现用户意图上。当一个人搜索某物时，他们会得到理想的结果。无论是答案，演唱会门票还是一张猫咪照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。　　如果某人执行“乐队”搜索，是要找到乐队，婚礼乐队，带锯或其他东西吗?　　您作为SEO的工作就是以所需的格式快速向用户提供所需的内容。　　常用用户意图类型：　　信息性：搜索信息。示例：“摄影用的最佳笔记本电脑是什么?”　　导航：搜索特定网站。示例：“ Apple”　　交易性：搜索购买商品。示例：“ MacBook Pro上的超值交易”　　您可以通过搜索所需的关键字并评估当前的SERP来了解用户的意图。例如，如果有照片传送带，则搜索该关键字的人们很可能会搜索照片。　　还要评估一流竞争对手提供的您当前没有提供的内容。您如何在网站上提供10倍的价值?　　在您的网站上提供相关的高质量内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将建立信誉并赢得在线受众的信任。　　在执行任何上述操作之前，您必须首先了解您网站的目标，以执行战略性SEO计划。

04-27
SEO搜索引擎优化（第1章）1.2

　　为什么SEO很重要　　付费广告，社交媒体和其他在线平台可以产生网站访问量，但大多数在线访问量是由搜索引擎驱动的。　　自然搜索结果涵盖了更多的数字房地产，对于精明的搜索者而言更可信，并且比付费广告获得的点击次数更多。例如，在所有美国搜索中，只有〜2.8%的人点击付费广告。　　简而言之：无论是在移动设备还是台式机上，SEO的流量机会都比PPC多20倍。　　SEO还是唯一的在线营销渠道，只要正确设置，它就可以随着时间的流逝继续派发红利。如果您提供了可靠的内容，值得对正确的关键字进行排名，那么您的访问量就会随着时间的推移而滚滚而来，而广告需要持续的资金才能将访问量发送到您的网站。　　搜索引擎变得越来越聪明，但是他们仍然需要我们的帮助。　　优化您的网站将有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以正确地编入索引并显示在搜索结果中。　　我应该聘请SEO专业人士，顾问或代理商吗?　　根据您的带宽，学习意愿和网站的复杂性，您可以自己执行一些基本的SEO。或者，您可能会发现自己更喜欢专家的帮助。两种方法都可以!　　如果您最终寻求专家的帮助，那么一定要知道许多代理机构和顾问都“提供SEO服务”，但是质量可能会相差很大。知道如何选择一家优秀的SEO公司可以为您节省大量时间和金钱，因为错误的SEO技术实际上对您的网站造成的伤害大于对他们的帮助。　　白帽vs黑帽SEO　　“白帽SEO”是指遵循搜索引擎规则的SEO技术，最佳实践和策略，其主要重点是为人们提供更多价值。　　“黑帽SEO”是指试图垃圾邮件/愚弄搜索引擎的技术和策略。尽管黑帽SEO可以工作，但它使网站面临遭受惩罚和/或被索引(从搜索结果中删除)的巨大风险，并且具有道德隐含意义。　　受罚的网站使企业破产。这是选择SEO专家或代理机构时要格外小心的另一个原因。

04-26
SEO搜索引擎优化（第1章）1.1

　　这是什么，为什么重要呢?　　欢迎! 我们很高兴您在这里!　　如果您已经对SEO及其重要性有深刻的了解，则可以跳至第2章　　对于其他所有人，本章将帮助您在前进时建立起基本的SEO知识和信心。　　什么是SEO?　　SEO代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费(也称为“自然”)搜索引擎结果提高网站流量的质量和数量以及品牌知名度的一种做法。　　尽管有首字母缩写词，但SEO既关乎人，也关乎搜索引擎本身。这是关于了解人们在网上搜索什么，他们正在寻找的答案，他们正在使用的单词以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案将使您可以与正在网上搜索所需解决方案的人员建立联系。　　如果了解受众的意图是SEO代币的一方面，则另一方面，以搜索引擎爬虫可以找到并理解的方式进行传递。在本指南中，期望学习如何做到这两种。　　搜索引擎基础　　搜索引擎是应答机。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，以确定最有可能回答您查询的内容。　　搜索引擎通过称为“抓取和编制索引”的过程来发现和分类Internet上所有可用内容(网页，PDF，图像，视频等)，然后根据其与关键字的匹配程度进行排序，从而完成所有这些工作。在我们称为“排名”的过程中进行查询。我们将在第2章中更详细地介绍爬网，索引和排名。　　哪些搜索结果是“有机”?　　就像我们之前说的，自然搜索结果是通过有效的SEO赚取的，而不是付费的(即非广告)。这些广告过去很容易被发现-广告被清楚地标记为此类广告，其余结果通常采用其下方列出的“ 10个蓝色链接”的形式。但是随着搜索方式的改变，我们今天如何发现自然结果?　　如今，搜索引擎结果页(通常称为“ SERP”)充满了前所未有的广告和更多动态有机结果格式(称为“ SERP功能”)。 SERP功能的一些示例包括精选的摘要(或答案框)，People Also Ask框，图像轮播等。在人们所寻求的驱动下，新的SERP功能不断涌现。　　例如，如果您搜索“丹佛天气”，您将直接在SERP中看到丹佛市的天气预报，而不是指向可能具有该天气预报的站点的链接。而且，如果您搜索“丹佛披萨”，则会看到由丹佛披萨店组成的“本地包装”结果。方便吧?　　重要的是要记住，搜索引擎是通过广告赚钱的。他们的目标是更好地解决搜索者的查询(在SERP内)，使搜索者回头，并使他们在SERP上停留的时间更长。　　Google上的一些SERP功能是有机的，可能会受到SEO的影响。其中包括精选的摘要(在框内显示答案的有机促销结果)和相关问题(也称为“也有人问”框)。　　值得注意的是，还有许多其他搜索功能，即使它们不是付费广告，也通常不会受到SEO的影响。这些功能通常具有从专有数据源(例如Wikipedia，WebMD和IMDb)获取的数据。

04-24
欢迎您开始SEO之旅！（开篇0）

　　如果仅执行和测试概念的意愿超出了您对搜索引擎优化 (SEO)的学习欲望，那么您将充分利用本指南。　　本指南旨在描述SEO的所有主要方面，从查找可以为您的网站带来合格流量的术语和短语( 关键字 )到使网站对搜索引擎友好，建立链接和营销网站的独特价值。　　搜索引擎优化的世界是复杂且瞬息万变的，但是您可以轻松地了解其基础知识，即使是少量的SEO知识也可以发挥很大的作用。免费的SEO教育也可以在网络上广泛获得，包括像这样的指南! (呜呜!)　　将这些信息与一些实践结合起来，您就可以很好地成为一名精明的SEO。　　搜索引擎优化的基础　　听说过马斯洛的需求层次结构吗? 这是一种心理学理论，将人类最基本的需求(例如空气，水和人身安全)置于更高级的需求(例如自尊和社会归属)之上。从理论上讲，如果不确保首先满足更基本的需求，就无法满足高层的需求。没有食物，爱情无所谓。　　我们的创始人Rand Fishkin用类似的金字塔解释了人们应该如何进行SEO的方式，我们亲切地称其为“ Moz low的SEO需求层次”。　　看起来是这样的：　　如您所见，好的SEO的基础从确保爬网可访问性开始，然后从此开始。　　使用此初学者指南，我们可以按照以下七个步骤成功进行SEO：　　1. 抓取辅助功能，以便引擎可以阅读您的网站　　2. 引人入胜的内容可以回答搜索者的查询　　3. 优化关键字以吸引搜索者和引擎　　4. 出色的用户体验，包括快速的加载速度和引人注目的UX　　5. 共享链接，引文和放大内容的有价值的内容　　6. 标题，URL和说明吸引了较高的点击率　　7. 摘要/模式标记在SERP中脱颖而出　　在本指南中，我们将花时间在这些领域的每一个上，但我们想在这里进行介绍，因为它提供了我们整体上如何构成指南的方式。　　探索章节...

04-23
内部链接助力SEO：收录、排名、权重和用户体验

　　　　用通俗的话讲，内部链接就是网站页面的相互指向关系。这是搜索引擎优化者、网站建设者自己可控的对关键词优化有重要作用的一种手段。通过内部链接的规划，网站可以为搜索引擎呈现一个清晰的网站结构，可以为来访者提供更好的用户体验，当然也可以根据需要优化的关键词重要程度进行内部链接权重的灵活配比。　　在通常情况下，链接对于网页来说是网站页面的指向关系，对搜索引擎来说是一个网页对另一个网页的投票和推荐，对用户来说是可以方便进行访问的一个相关页面。从搜索引擎技术发展之初到逐渐成熟的今天，链接都是非常重要的一个投票机制：网页受到的高质量投票越多，内容质量和权重分配自然就越高，相对应的排名就会越高。　　为了便于区别，链接通常会被分成内部链接和外部链接。内部链接就是网站所有者在自己的网站中进行的链接分布，外部链接就是在其他的网站上对自己的网站页面进行的指向。这里主要介绍内部链接。内部链接与页面收录　　搜索引擎的基本工作原理是蜘蛛爬行→收录→索引→排名，在此基础上，蜘蛛爬行和搜索引擎收录就是一个网页排名的基础。对一个新建立的网站而言，外部链接有益于搜索引擎发现此站点，内部链接有益于收录网站的更多页面。　　以新建的网站为例，搜索引擎蜘蛛会顺着其他网站上的某个链接发现此网站(或者借助搜索工具等其他方式发现新网站)，然后分析这个新网站页面的链接，再从一个内部链接爬行到另一个内部链接，分析得出页面的地址进而开始收录。　　正是因为蜘蛛爬行的特点，所以一个网站中的内部页面是否能得到充分的收录，内部链接结构起着导引的重要作用。　　另外，外部链接虽然对蜘蛛的爬取有比较重要的作用，但是外部链接很少会涉及网站的所有具体内容页面，即使其他网站给了你主动的反向链接，一般也很少会链接到你的分类页面或内容页面。所以，只有做好内部链接，才能让搜索引擎蜘蛛遍历并抓取网站的更多页面。内部链接与网页排名　　按照现在主流的搜索引擎优化研究思路，对搜索引擎来说，一个链接就代表一张投票，外部链接是别人对你的投票，内部链接是自己对自己页面的投票，网页被投票越多，说明越重要，进而排名就会越高。　　在实际的优化操作过程中，因为网站外部链接的不可控性，所以内部链接的投票作用就显得更为重要了。通常的做法是：通过有选择性的内部链接规划，用内部链接的投票作用来支持某一个具体的重要页面，促使搜索引擎识别出哪些页面在网站中是更重要的，进而推动该页面的排名。　　举例来说，网站中某些网页参与主要关键词的排名竞争，搜索引擎优化者就应该采取重点突出的方法，用更多的内部链接指向重要页面，从而使该网页主题中的核心关键词在搜索引擎中更具有排名优势。比如新浪，它拥有非常庞大的页面体系，每个页面中都有一个指向新浪首页的链接，而且大多数内部链接的锚文本就是“新浪”，这就导致在搜索引擎中搜索“新浪”时，新浪网处于绝对的领先排名。内部链接与权重传递　　权重传递其实和链接的投票作用有关，只不过这样描述更容易让人明确知道内部链接的作用。　　对搜索引擎来说，权重传递不单单是外部链接有效，内部链接同样被计算在内。谷歌在网站管理员工具中，不但单独列出了网站的外部链接，还专门列出了网站的内部链接关系。　　既然外部链接通常不能很好地得到优化者的全盘控制，那么内部链接的可控性就应该充分发挥。这也是网站建设者和优化者经常采用的一种权重传递规划方法。内部链接与用户体验　　内部链接对用户体验的提升表现在很多方面，比如最常见也最实用的网站导航设计、内容页相关文章推荐等。通过这些内部链接的规划，网站访问者可以轻松地找到自己所需要的信息，大大提升了信息的获取速度。　　用网站管理者的话来说：内部链接可以提高用户体验度，增加页面浏览量(PV)，提升整个网站的总体访问量。这种提升当然更有益于网站信息的传递、电子商务的开展。　　就目前来看，内部链接对用户体验的促进作用一般表现在网站导航、相关文章巡航、热门文章等方面，后文将有详细案例说明。

04-22
SEO优化之CMS的优势

　　　 CMS在搜索引擎优化中的优势　　对建立一个符合搜索引擎标准、良好的提升用户体验的网站来说，很多网站建设者都会遇到以下问题：　　— 页面制作无序，网站风格不统一，大量信息堆积，发布显得异常沉重;　　— 内容繁杂，手工管理效率低下，手工链接视频、音频信息经常无法实现;　　— 应用难度较高，许多工作需要技术人员配合才能完成，网站运维角色分工不明确;　　— 改版工作量大，系统扩展能力差，集成其他应用时更是大大地降低了灵活性。　　目前主流的CMS系统比较好地解决了上述问题，这些以前的难题在日常的网站建设中不再成为桎梏。　　下面重点介绍一些对搜索引擎优化细节有帮助的CMS的优势。　　简练的URL构成　　以前的动态网站脚本系统，往往采用动态页面的方式展现URL和内容。这些脚本程序因为要从数据库中提取信息，所以没有经过处理的URL往往很长，而且带有很多参数。　　这种包含很多参数的URL很难被搜索引擎抓取，比如图中的URL：　　http://www.xxx.com/us er.php?cat=3&au=4&id=38480&t=201005&p=1&l=jiul&name= miko&query=0&data=y&mji=9　　这个URL包含大约10个参数，连用户都不太能确定各个参数的含义，就更别说搜索引擎了。现在的CMS通常都可以生成静态的HTML页面，上述的URL在CMS系统中往往表达出来就是以下的URL形式：　　http://www.xxx.com/user1586.html　　这个URL明显更简洁，更利于用户记忆，也更利于搜索引擎抓取。　　静态的HTML生成　　虽然现在搜索引擎已经可以正常抓取静态的HTML和动态页面，但是有意义的静态页面URL对于用户体验、搜索引擎理解都更有帮助。　　比如以下的动态URL，虽然比较短小，搜索引擎可以方便地抓取，但是对用户理解含义、用户体验是不利的。　　http://www.xxx.com/article.asp?id=1　　在当前的CMS系统中，上述的URL可以定义成如下形式：　　http://www.xxx.com/seo-sem-info.html　　很明显，静态的URL和前面动态的URL相比，可以明确地传递出此URL对应的页面内容：这是关于SEO、SEM信息的一个网页。　　总的来说，目前CMS系统在搜索引擎优化中，通过HTML页面的生成，可以让网站的URL更为规范，更加符合用户体验，也更利于用户体验和搜索排名。　　可自定义的title、keywords、description标签　　早期的CMS系统，在定义网页关键词和描述标签时，往往功能很差，很多CMS可能会出现整个网站页面的关键词和描述标签都一样的情况。　　对搜索引擎优化来说，网页标题是很重要的，当然需要灵活的定义机制。网页的关键词和描述标签虽然已经被很多搜索引擎不计入排名算法当中，但是对用户体验来说却是非常重要的——因为在搜索结果中，用户往往会看到网页描述标签的一些内容片段。　　在现在的CMS系统中，网页标题、关键词、描述标签大多可以灵活地定义，这一点在以前的脚本系统中是很难实现的。　　规范的导航和网站地图功能　　搜索引擎很看重网站的导航和网站地图(sitemap)，通过网站导航和网站地图，搜索引擎可以抓取更多页面，更明白网站各页面的重要程度和更新频率。　　在以前的脚本系统中，一般都没有网站地图的相关功能，要制作内容较多的站点的网站地图很费劲，比如手工排列上万条URL。　　这样的网站地图无疑在制作、维护、更新上都是很麻烦的。在现在的CMS系统中，这种情况已经极少出现，因为现在的CMS基本都提供网站地图的自动生成、一键更新功能。　　通过CMS中的网站地图制作功能，搜索引擎优化者可以很方便地制作出符合搜索引擎标准的sitemap，而且可以极为方便地将sitemap提交给搜索引擎，这对网站内容收录很有帮助。

04-21
SEO优化之什么是CMS

　　　　在网站优化的整个环节当中，本地测试网站的存在是非常有必要的。它不单适合新手进行各种优化方法的模拟和学习，还适合有一定经验的优化者进行功能调试和备份操作。　　当前，绝大多数站长都会采用主流的CMS系统建立网站，因为这些CMS系统不但功能完善，而且可以免费使用，最关键的是很多站长也在不断优化这些CMS，以便让它们更适合SEO。下面将对国内主流的CMS系统进行简单介绍，主要的着眼点是CMS的功能，以及和搜索引擎优化有关的各个方面。　　1、初识CMS　　在搜索引擎优化中，网站站内优化和网站程序的选择息息相关。如果网站程序选择得好，则以后的站内优化就事半功倍;如果网站程序选择得不好，则后面的优化事倍功半。基于这个原因，绝大多数网站站长、搜索引擎优化者都会选择免费的主流CMS作为网站程序，很少有人再从头去开发自己的网站程序。　　2、什么是CMS程序　　CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”，它具有许多基于模板的优秀设计，可以加快网站开发速度和减少开发成本，是现在网络上普遍运用的快速建立网站的方法。　　CMS的设计出发点其实就是方便一些对网络编程、脚本代码并不是很熟悉的用户，用一种比较简单的方式来建立、管理、运营自己的网站。CMS的功能并不只限于文本处理，它也可以处理图片、Flash动画、声像流、图像甚至电子邮件档案。　　在互联网初期，建立网站往往都是采用HTML编码方式，手动更新页面、手工填充信息，非常麻烦。后来逐步过渡到使用ASP/PHP/JSP等动态脚本编写网站的阶段，这时的网站通过脚本和数据库的交互，实现网站数据快速、方便地发布和管理。但这时网站脚本程序的开发往往需要投入很大的成本，一般只有大型站点才有自己开发的网站脚本程序。现在，随着CMS程序的出现、发展和开源，任何网民如果想要建立自己的网站，都可以通过使用CMS的方式，快速、简便地建立一个从功能上完全可以比拟门户网站的站点。　　简而言之，CMS就是可以让网站建设者不需要学习繁杂的建站技术，不需要学习太多复杂的脚本语言，就能够构建出一个风格统一、功能强大的专业网站平台。　　3、CMS分类：应用类别和脚本类型的划分　　很多新手站长通常会把CMS分类弄混，这是因为CMS分类方式有很多种，下面简单介绍最常见的应用类别和脚本类型的分类方法。　　根据应用层面的不同，CMS可以被划分为：　　— 重视后台管理的CMS;　　— 重视风格设计的CMS;　　— 重视前台发布的CMS。　　根据脚本语言的种类，CMS又可以划分为：　　— ASP类的CMS;　　— PHP类的CMS;　　— JSP类的CMS。　　通常在搜索引擎优化者眼中，为了方便使用和交流，CMS基本是按照脚本代码的类型来进行划分的。　　就目前已经存在的各种CMS来说，界面都大同小异，但是功能有不小的差异，在编程风格与管理方式上也是千差万别的。另外，由于各个CMS系统的原创者自己本身的背景不同，对用户体验的理解不同，对SEO的功能需求支持不同，现在的CMS仍然没有统一的标准。　　

04-20
SEO优化小技巧4

　　　寻找低调内容机会　　在2018年我们分析了10亿网页，发现了一个页面的推荐域名数量(来自不同网页链接)和自然搜索流量是呈正相关。　　翻译：页面上的链接越多，它可能会吸引更多的自然流量。　　但问题是：一般规则存在异常值。　　有些页面以很少的外链甚至没有外链就获得了大量搜索流量。这些页面排名的关键词就是低调的果实(例如你那些没有外链的排名主题)。　　如何发现这些页面呢?　　输入Aherfs的内容分析。　　内容分析是一个可搜索的数据库，包含超过十亿个网页。输入任何单词或短语以查看网络上所有提及的内容，并为每个结果添加一些有用的SEO指标。　　小建议　　在内容分析里面没有看到结果?放宽过滤条件去展示页面到5个，10个或者20个相关域名。　　假如我们点击详细下拉符查看“自然搜索关键词”标签，我们发现有排名的关键字与高蛋白松饼有关。他们的关键字难度得分都很低。　　这些都证实了我们的理论，这是一个地竞争度的话题。　　因此假如你碰巧运营了一个健康相关的网站，这个话题可能是一个较容易流量来源。　　转化未链接的提及为链接　　有时人们会在未链接你的情况下在线提及到你的业务。　　出现这样的未链接的提及的原因很多。但我个人觉得常常是因为健忘而非恶意的不链接。　　无论怎样它都是很让人沮丧的。幸运地是，这里有简单的解决办法。　　1. 找出你的未链接提及;　　2. 联系对方尽量让对方加上链接。　　现在有好些方法可以找到未连接的提及。我在这里写了完成的指南。　　不过让我们把事情变得简单点，使用Ahrefs的内容分析。　　Content Explorer > enter brand name　　内容分析>输入品牌名字　　这个搜索将返回所有提及你品牌的页面，许多页面是有链接的提及。　　你可以粘贴你的域名到“高亮展示未链接的提及”过滤器里面，这个方式可以摆脱掉这个问题。　　内容分析将高亮未链接到你的网站页面。　　这些就是未链接的提及。　　注意　　使用“高亮未链接的域名”(“highlight unlinked domains”)过滤器是从域名级执行的。这意味着只有整个网站没有链接到你时，未链接的提及页面才会被高亮展示。因此，如果有网站之前已经从其他页面链接到你网站。即便有网页存在未链接但提及到你品牌的情况，此网页也不会被高亮展示。　　这很有用，因为将重点放在从新网站建设外链是有意义的。　　如果您想抓住所有机会，甚至是那些之前已经与你链接过的网站的机会，请点击这里阅读。　　检查一下是否：　　1. 内容提及变成链接是有意义;　　2. 实际你想要这个页面链接;　　得到了潜在外链机会清单?找出他们的邮箱地址并按下面的方式联系他们：　　· 嘿，我看见你在这篇文章(https://post1)提到了我们　　· 可以让我们的品牌变得可点击么，以便人们可以找到我们的网站?　　就是这么简单。　　注意大多数用此策略的外链建设都是首页链接。只要你有好的内链结构，这就是好事。来自这些链接的权重将会流动到你的其他页面。　　每月检查一次并过滤出最近30天添加的页面以便获取源源不断的新机会。或者是在Ahrefs提醒中设置品牌提醒。

04-15

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